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·资讯 | 25款产品中标 美菱再次成家电下乡指定品牌 ·资讯 | 家电下乡大幕开启 海信75款产品率先启航

　　2007年，外资平板电视厂商针对自身运营策略纷纷大幅下调自有品牌的电视售价(我们不便说是外资品牌发动了价格战，拥有上游面板话语权的众多外资品牌本身在产品成本的控制上就占有主动)。经过元旦、春节、五一以及十一这几个传统节日的连续促销，已经大大地冲击了国产液晶电视阵营。2008年1—5月，国产液晶电视市场份额已经萎缩到46.7%，市场形势十分严峻。

　　昔日靠低价风光无限的国产平板电视生产企业在日韩品牌的同时竞争下，全部跌出了前五名。其实国产厂商如TCL、海信、康佳等等对平板电视技术的投资开发并未怠慢过，如今何以到了这一地步？又有谁会将国产平板电视从泥潭中拽出？

　　不对称作战，洋品牌的三重打击

　　CRT时代，中国彩电企业拥有从彩管部件到整机制造的完整产业链，在同外资品牌的全球市场竞争中并不吃亏，进入平板电视时代，中国彩电企业逐渐失去了话语权。

　　首先，就是洋品牌价格体系的垂直打击。据了解，目前在中、低端产品领域，洋品牌多次下调平板电视产品的售价。索尼、三星、夏普、LG纷纷加入，多次主动出击。

　　其次，除了主动调低售价，外资品牌在市场渠道的建设上加快了脚步。近年来，不仅重视一、二级市场的品牌建设，更向二、三级市场乃至乡镇挺进，而这一市场此前一直是国产品牌的天下。

　　第三，在技术链条上，外资品牌占据绝大优势。产品端，他们不仅拥有显示屏生产线，而且还做整机，自产自销。之所以在价格上比国产厂商更灵活，是因为整机的部分亏损，可以由面板的产业来支撑。

　　北京数字华夏家电产业研究所首席分析师姜培峰认为：这是一场不对称的战争，平板电视显示屏的生产线主要集中在日、韩厂商手里，无异于我国电视机生产厂商要向对手买子弹来打仗。在对调低价格的理解上，洋品牌可以在出售显示屏上获利，而不用担心整机的亏损。

　　难逃中国式宿命

　　据家电市场研究机构奥维咨询公司预测：今年全球平板电视机的出货量将超过1400万台，其中液晶电视占到了80%，超过1000万台。这绝对是一场液晶电视的狂欢，但狂欢过后，中国彩电似乎前途并不乐观。

　　在成本上，利润下降的平板电视领域，液晶电视正在向微利产品的行列里快速迈进。北京奥维营销咨询公司副总指出：“2007年液晶电视行业总体利润不到1%，远低于信息产业平均水平。”

　　究竟是什么原因导致中国液晶电视的局面如此惨不忍睹呢？首先，平板电视显示屏的生产线投资太大，目前投资一条平板电视显示屏生产线要上百亿元，单靠企业自身去投资很难。以月产能6万张基板的生产线来说，六代线要200亿元，七代线则需要300亿元，国产企业难以扭转局面。

　　其词，液晶屏的更新速度较快，现在上海市发改委刚刚批准上广电建设六代线生产线，并下了项目建议书。在国内刚开始涉及到五代线、六代线的时候，三星和夏普已经把目光转向十代线了，我们速度跟不上国外技术创新的步伐。

　　与中国许多家电产品一样，液晶电视在为中国平板电视的普及做出巨大贡献的同时，却因为国产品牌掌握不了核心关键部件的话语权，再次成为国外品牌的打工仔。

　　欲寻等离子成突破口

　　面对如此局面，国内一些企业和专家纷纷呼吁中国企业采取反倾销的办法，以对抗外资品牌的垂直打击。也有业内人士对此表示忧虑，反倾销治标不治本，只能应对一时，解决不了根本。国内企业若是不掌握核心技术，反倾销成功又如何？除非不用人家的面板做电视了。

　　难道只能就这么被动挨打了吗？或许我们不得不把视线投向平板电视的另一分支——等离子电视阵营。

　　据了解，与国产品牌液晶电视惨淡的表现相比，国产等离子市场今年出现大幅回暖。根据奥维咨询监测统计数据显示，今年以来，国产等离子电视机销量均高于外资品牌销量。等离子电视的努力在奥运开幕前得到回报。原信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩一直看好等离子电视在中国的发展前景。刘全恩指出，等离子电视响应时间达到微秒级，动态清晰度高。与液晶电视相比具有动态画面效果好、动态能耗低、寿命长，可视角度大，画面对比度高等优势。

　　长虹总裁赵勇日前表示：“如果我们没有平板电视显示屏的资源，我将建议长虹实施战略转移——放弃平板电视的制造。因为中国彩电整机企业若没有平板电视显示屏的制造能力，将是平板电视产业苦难的开始。”

　　面对现实，长虹开始加紧产业化配套工作，形成自己的产业链。近期投资约60亿元人民币兴建了年产超过200万片的等离子显示屏生产线；而南京华显高科等离子显示屏生产线也将正式投产，这些都意味着中国在平板显示屏领域拥有巨大的生产力却长期没有核心技术的局面将会打破。

　　等离子——最后一根救命稻草

　　业内专家分析认为，与液晶电视面板生产线动辄上百亿元、几百亿元的投入相比，几十亿元的等离子生产线可能是中国等离子电视掌握话语权、实现垂直崛起最现实的路径。

　　自去年下半年开始，长虹、海信等企业纷纷生产32英寸等离子电视机，有效地解决了等离子电视缺失中、小尺寸产品的难题。长虹多媒体产业总裁郭德轩日前透露，长虹正在计划推出20英寸、26英寸的等离子电视产品，进一步扩充小尺寸等离子电视生产线。

　　从产品端到技术端，从市场端到服务端，国产平板电视只有如当年的CRT一样全面掌握从显像管到整机完整的产业链条，才能真正实现中国平板电视的崛起之路。业内人士呼吁：“国内厂商应该联合起来，共同把中国等离子电视产业链做长、做强，这样中国平板电视行业才不至于没落，成为待宰的羔羊。